2025/4/30 15:27

2025年4月13日，隨著2025年日本大阪世界博覽會(huì)正式開(kāi)園，全球目光聚焦于這場(chǎng)以“構(gòu)想煥發(fā)生機(jī)的未來(lái)社會(huì)”為主題的國(guó)際盛會(huì)。作為中國(guó)民族品牌、白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液（000858.SZ）以2025大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴身份深度參與。

同時(shí)，從世博會(huì)出發(fā)，五糧液?jiǎn)?dòng)2025年“和美全球行”，通過(guò)文化、品牌、產(chǎn)品三位一體的創(chuàng)新表達(dá)，開(kāi)啟了一段跨越地域與文明的對(duì)話，展現(xiàn)了中國(guó)白酒企業(yè)在全球化進(jìn)程中踐行生態(tài)文明、傳播東方智慧的使命擔(dān)當(dāng)。

據(jù)了解，自1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)初露鋒芒，到2015年閃耀米蘭世博會(huì)、再到2020年迪拜世博會(huì)綻放光彩，再到如今2025年亮相大阪世博會(huì)，五糧液始終以世界博覽會(huì)為重要支點(diǎn)，持續(xù)站位國(guó)際高端平臺(tái)，講述中國(guó)品牌故事。本屆世博會(huì)，五糧液以代表性產(chǎn)品展示東方釀造藝術(shù)，以“和美文化”為橋梁，全面開(kāi)啟品牌國(guó)際傳播與文化交融的新階段。

4月28日，在2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館四川活動(dòng)周開(kāi)幕式上，五糧液被授予“2025大阪世博會(huì)中國(guó)館高級(jí)合作伙伴”稱號(hào)。依托四川省作為首個(gè)舉辦活動(dòng)周的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，五糧液成為首個(gè)正式亮相本屆世博會(huì)中國(guó)館的中國(guó)白酒品牌，率先在全球文明對(duì)話平臺(tái)上發(fā)出中國(guó)白酒的聲音，標(biāo)志著五糧液全面進(jìn)入“大阪世博會(huì)”高光階段。同時(shí)，五糧液還以四川代表品牌形象亮相 “川品耀世博”展、“中日經(jīng)貿(mào)交流洽談會(huì)”等活動(dòng)，并進(jìn)行國(guó)際化推介，進(jìn)一步拓展商務(wù)合作邊界。

此外，作為“和合共生”東方智慧的深度踐行者，五糧液還以特別支持單位身份，深度參與“熊貓伙伴全球行暨中國(guó)大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京站）”。在雙寶展核心展區(qū)，五糧液以“和美生態(tài)孕育稀缺微生物”為主題，結(jié)合熊貓?jiān)煨途啤⑽寮Z液·和美四川定制系列與2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館紀(jì)念禮盒等特色展陳，精彩詮釋了品牌在綠色發(fā)展與生態(tài)釀造領(lǐng)域的深度實(shí)踐。展覽現(xiàn)場(chǎng)，五糧液以沉浸式體驗(yàn)形式，讓日本觀眾直觀感知“天人共釀”的東方智慧，以及中國(guó)品牌在生態(tài)文明建設(shè)中的責(zé)任與行動(dòng)。并通過(guò)生動(dòng)具象的國(guó)際化東方敘事，為“和合共生、美美與共”的人類文明價(jià)值共識(shí)注入新的表達(dá)。

面向大眾消費(fèi)端，五糧液持續(xù)在日本市場(chǎng)展開(kāi)創(chuàng)新布局。“五糧液·世博季”主題營(yíng)銷活動(dòng)在日本多點(diǎn)同步展開(kāi)，涵蓋免稅店贈(zèng)酒、合作餐廳定制菜單、零售終端促銷等，有效帶動(dòng)了消費(fèi)熱度和品牌認(rèn)知，進(jìn)一步擴(kuò)大其在海外的品牌影響力與渠道建設(shè)。

4月25日，五糧液在東京舉辦“2025年五糧液和美全球行”日本站系列活動(dòng)之“五糧飄香·和美之味”海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳授牌儀式。日本米其林餐廳“飄香”（Piao Xiang）成為首家五糧液海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳。五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤現(xiàn)場(chǎng)向主理人兼主廚井桁良樹(shù)頒授證書。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“頂級(jí)酒+頂級(jí)餐”的組合，不僅標(biāo)志著中國(guó)白酒首次以授權(quán)形式進(jìn)入國(guó)際高端餐飲體系，也意味著五糧液由產(chǎn)品輸出邁向文化體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)，為中國(guó)白酒國(guó)際化進(jìn)程打開(kāi)新思路。

事實(shí)上，五糧液首家授權(quán)海外體驗(yàn)餐廳落戶東京，只是五糧液不斷開(kāi)拓國(guó)際化的一個(gè)縮影。2024年9月，五糧液正式成為米其林指南全球合作伙伴，目前，已成功開(kāi)展9站米其林相關(guān)活動(dòng)，足跡遍布全球多個(gè)國(guó)家。此次，五糧液將以“飄香”作為合作樣板，通過(guò)米其林指南發(fā)布慶典等活動(dòng)，收集更多餐廳信息，拓展合作意愿，在全球范圍內(nèi)拓展更多體驗(yàn)餐廳，持續(xù)提升中國(guó)白酒在國(guó)際高端餐飲領(lǐng)域的影響力與市場(chǎng)份額。

繼米其林星廚合作深化高端餐飲布局后，五糧液進(jìn)一步拓寬品牌觸達(dá)場(chǎng)景。4月27日—29日，五糧液還緊扣世博契機(jī)，創(chuàng)新性推出2025年大阪世博會(huì)中國(guó)館五糧液限定快閃體驗(yàn)店，首次將“快閃經(jīng)濟(jì)”模式引入海外白酒文化傳播場(chǎng)景。

活動(dòng)期間，五糧液首發(fā)推出了“五谷羅尼”東方特調(diào)雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”跨界咖啡特飲、“五糧の柚醴”等多款新派白酒奶茶跨界創(chuàng)新飲品，有效打破了傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)邊界。同時(shí)，五糧液還通過(guò)趣味調(diào)酒體驗(yàn)、限定周邊兌換等互動(dòng)環(huán)節(jié)，將白酒文化轉(zhuǎn)化為海外年輕群體主動(dòng)參與的“文化時(shí)間”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)場(chǎng)景的雙重創(chuàng)新，開(kāi)辟出中國(guó)白酒國(guó)際化傳播新的體驗(yàn)式增長(zhǎng)極。

可以說(shuō)，此次五糧液的世博之行是“文化出海”向“價(jià)值共融”躍升的重要里程碑。

作為中國(guó)白酒文化的標(biāo)志性品牌，五糧液秉持以酒承載文化，講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華文化的初心，將文化出海的實(shí)踐升華為價(jià)值共融的全球?qū)υ挘俅握宫F(xiàn)了“大國(guó)濃香”戰(zhàn)略智慧與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)了從文化出海到價(jià)值共融的進(jìn)階。

隨著世博會(huì)的舉辦，五糧液的故事將繼續(xù)在全球展開(kāi)，而其背后的文化自信與戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，將成為中國(guó)白酒國(guó)際化征程中的一座重要里程碑，并為民族品牌“走出去”提供了可借鑒的范本。