2023/1/29 16:08

今年春節，劍南春攜手人民日報共同推出的《家國同春·五福臨門》系列營銷活動，成功破圈收獲眾多關注，在圈內圈外都營造出了不小的熱度。中國名酒與傳統文化結合，以酒為媒傳遞祝福，在辭舊迎新之際，不僅為全國人民呈現了一道豐富的文化盛宴，更收獲了頗多點贊，成功搶占企業營銷新高地。

一、新春創意活動，營造濃濃新年氛圍

劍南春《家國同春·五福臨門》系列活動，以企業品牌傳播為核心，在品牌、產品、服務等多維價值鏈的深度融合，結合傳統“福文化”，穿越唐宋元明清五個朝代，尋找歷史大家的福字“真跡”，再將五個福字所蘊含的傳統文化以現代的方式演繹成為五期文化短片，在輕松愉悅的氛圍中將文化價值加以傳播。在文化的內核、綜藝的外殼中，創造出一種全新的白酒文化表達方式，讓中華傳統文化更加深入人心。

同時，除了尋福、集福、賞福的這些文化環節，劍南春還在線上官方旗艦店推出“福”字禮盒，用產品的方式，將中國傳統文化與產品之間的傳承與轉化淋漓盡致地體現出來。將傳統的福字融入現代元素，創造出一種文化載體，寄托著消費者對福的美好期望，能夠激發消費者的文化情懷和文化敬畏。

二、傳承與創新，傳播優秀文化不遺余力

“福”是中國人骨子里的文化基因，是“家國同春·五福臨門”的情感依托，是中國文化符號和精神內涵。作為中華民族傳統喜慶吉祥圖案代表，“福文化”不僅承載著人們對美好生活的向往和追求，更蘊含中華文明獨特的民族文化自信，是一個優秀的文化基因。

而作為白酒品類中出類拔萃的品牌、連續三次蟬聯中國名酒稱號的品牌，劍南春以品牌高度和深厚內涵打造出的“家國同春·五福臨門”系列營銷活動更具有代表性，為白酒行業春節營銷帶來了更多創新和突破。

“福”字禮盒在包裝設計上采用了經典又喜慶的中式元素作為設計主題元素：紅色為底色，寓意紅紅火火；金色為主題色，寓意吉祥富貴；同時采用象征幸運、福氣、福運等美好寓意的吉祥圖案作為主圖案進行裝飾。消費者可以在不知不覺中傳承中華歷史文化，彰顯民族文化自信，感受歷史的現代魅力。

三、價值文化雙贏，搶占企業營銷新高地

劍南春“家國同春·五福臨門”系列活動的創意和內涵相互結合相互成就，也為劍南春創造了品牌和價值的雙贏。

劍南春，是中國釀酒歷史最悠久的名酒之一，是國家級非物質文化遺產代表，有著深厚的文化底蘊和歷史積淀。

本次“家國同春·五福臨門”活動將福文化與品牌深度融合，既讓品牌有了內涵，又把福的寓意傳遞給了消費者。劍南春品牌與傳統文化的深度融合已初見端倪。

隨著時代的發展和社會的進步，我們不斷增強著文化自信和民族自信，以優秀傳統文化為代表產品，已經成為人們表達“家國同春”美好祝福和對未來幸福生活的美好向往。

從 品牌價值到產品設計以及傳播文化上來看，劍南春“家國同春·五福臨門”系列營銷活動是一次突破與創新，用有深度內涵、接地氣的創意內容為品牌價值添磚加瓦。

此次“家國同春五福臨門”新春活動已經在人民日報客戶端和劍南春官方微信以及線上官方旗艦店上線，劍南春通過跨界營銷、創意破圈等多種方式打造出爆款話題，相信劍南春在文化戰略的引領下，將會更加清晰地定位自己的未來，為大家帶來更加優質的消費體驗。