2021/6/17 11:55

近日，在浙江衛視與抖音聯合出品的跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》節目中，數十位明星傾情獻唱、百位達人破圈交流、新歌熱曲破擦碰撞，打造了音樂綜藝節目的全新呈現模式。而作為節目官方行業贊助伙伴，好人家高端火鍋底料通過不斷拓展傳播思路，通過內容合作創新，從而再次邁上營銷新臺階。

聯動爆款節目IP，以高曝光打開好人家高端聲量

據公開數據顯示，2020年我國復合調味料市場規模約為1500億元，2021年將達1658億元，其中高端復合調味料銷量呈持續上漲的趨勢。

在此背景下，好人家如何快速觸達用戶并成功收獲用戶的好感？除了產品本身的質量外，傳播渠道自然很重要。

作為高端復合調味料的領軍者，好人家苛刻堅守好原料，先后投資興建了牛油煉制、辣椒、花椒等八大原材料專屬基地，同時作為行業標準的起草單位，始終緊跟消費者需求不斷迭代，引領行業跨越式發展。

通過與匯聚了年輕流量的熱門音樂綜藝《為歌而贊》合作，好人家進一步打開潛在消費市場。

《為歌而贊》節目依托浙江衛視+抖音強大的流量與內容生態，匯聚了包括眾多年輕用戶在內的家庭人群的關注，其首創的“大屏首唱,小屏二創”互動玩法將大眾與節目進行了深度綁定，充分提升了用戶的參與性與關注度，進而為內容的發酵提供了良好的土壤。

借勢節目在兩大國民級媒體平臺的高聲量，好人家高端火鍋底料通過片頭明星亮相、片中高光場景植入等，實現了強曝光，快速在目標群體中傳遞出高端認知。

借助音樂內容實現用戶溝通，激發多圈層共鳴

隨著高端調味品行業競爭日益激烈，注重用戶體驗的營銷方式，成為提升用戶粘性的重要途徑。而這其中，互動內容是關鍵的一環。

《為歌而贊》節目通過新歌與熱歌的PK模式，衍生出了更多具有互動性的內容。基于此，好人家打造了#好人家為鍋而贊抖音挑戰賽。通過明星帶動與內容共創，將眾多目標消費人群代入好人家火鍋的二次元高端世界，俘獲一批新晉年輕用戶。截至當前，話題相關內容獲得了15.8億次曝光。

而在節目中，明星與達人的互動，也場景化展現了好人家的品質感。在產品植入方面，好人家品牌與欄目組別出心裁，以“高端底料，實力點贊”為核心，邀請胡彥斌、楊迪、張碧晨等明星嘉賓圍坐一起，組成好人家高端火鍋盛宴，將產品的賣點充分展現，讓觀眾更加真實的感受到了好人家底料的好品質好味道。

舞臺上明星嘉賓縱情高歌，贏得百贊團及觀眾們的追捧；臺上明星嘉賓縱情高歌，臺下好人家高端火鍋底料為嘉賓們帶去美味犒賞。勁爆音樂與美味火鍋結合，激發多圈層對品牌的強力共鳴。

《為歌而贊》實力牽線，成就好人家“雙星閃耀”

而通過《為歌而贊》的牽線，亦使得好人家與唱作巨星周筆暢因戲結緣。周筆暢確定參加節目后，好人家第一時間鎖定與她的合作機會，這不僅是基于雙方在高端調性上的有力共識，更是好人家高端火鍋底料以IP合作為契機，從而拓展娛樂營銷的全新思考。

通過品牌大使周筆暢在節目中的形象占位，好人家在節目內外有了深刻記憶點的品牌植入，除了常規的口播配合外，每當在節目關鍵環節，周筆暢總會不失時機用火鍋的語言闡述對比賽的解讀，通過代言人在節目中發聲，使得好人家品牌形象更加深入人心。

好人家與周筆暢的牽手，是繼好人家簽約鄧倫成為品牌代言人之后的又一“摘星”力作。借助“星”力量提升品牌關注熱度，與年輕消費人群實現有效溝通，在完成品牌年輕化的同時，借助粉絲人群向不同圈層人群逐步拓展，扎實的打出了一套高端實力的營銷組合拳。

《為歌而贊》收官，好人家品牌年輕化高端化的戰略目標仍將持續走高！

隨著《為歌而贊》節目的收官，好人家的音樂征程也就此告一段落。

通過借助內容營銷，好人家持續向高端邁進，從冠名《非誠勿擾》、簽約鄧倫代言、登陸東方衛視春晚后，再到攜手《為歌而贊》并打造“雙星代言”，均是在依托頂級媒體的不斷突破，為市場賦能，從而成就品牌高端之勢的有力踐行。

在進擊高端領域的市場戰役中，唯有在營銷上不斷突破進階方能從競品中突圍。好人家深耕高端賽道，21年來專注調味料領域，并以頂級平臺公信力持續進行品牌形象打造，以不斷尋求突破創新，拔高品牌影響力，勢必成為整個調味料行業的創新標桿。好人家高端之戰仍在繼續，相信在不遠的將來，好人家將給我們帶來更多新的成長。