2021/6/15 09:40

6月11日，新一代健康輕功能飲品品牌樂(lè)體控宣布完成近億元A輪融資。由不二資本領(lǐng)投，創(chuàng)新工場(chǎng)、渶策資本、天圖資本跟投。值得注意的是，這距離樂(lè)體控上輪融資僅時(shí)隔半年。去年10月，尚在進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)測(cè)的樂(lè)體控就拿到了來(lái)自紅杉資本、天圖資本的天使輪融資。

據(jù)了解，樂(lè)體控創(chuàng)始人高鵬在飲料行業(yè)有20多年工作經(jīng)驗(yàn)，先后任職達(dá)能全國(guó)銷售經(jīng)理、光明乳業(yè)華北KA經(jīng)理、蒙牛副總裁助理兼全國(guó)KA總監(jiān)、農(nóng)夫山泉全國(guó)KA總監(jiān)、小洋人市場(chǎng)總經(jīng)理兼南區(qū)營(yíng)銷中心總經(jīng)理，在渠道方面有豐富經(jīng)驗(yàn)。

如今，消費(fèi)者越來(lái)越追求健康。在快消品行業(yè)，健康化理念更是迅速鋪張開(kāi)來(lái)，隨著元?dú)馍诌@一后起之秀將無(wú)糖氣泡水賽道點(diǎn)燃，大量玩家涌入，無(wú)糖已成為新飲料品牌入局的標(biāo)配。

《中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2014年的16.6億元增長(zhǎng)至2018年的67.2億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為41.85%；到2019年中國(guó)無(wú)糖飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到98.7億元，同比增長(zhǎng)46.88%；到2020年中國(guó)無(wú)糖飲料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)百億元。

高鵬認(rèn)為，如今健康飲料大有可為，其理由在于“順應(yīng)人性，高頻剛需，品類足夠?qū)挘臻g足夠大”。但目前大部分玩家選擇“做減法”即減糖，而樂(lè)體控則在減法之外“做了加法”，在產(chǎn)品中添加高膳食纖維。相較起競(jìng)爭(zhēng)者眾多、逐漸擁擠的氣泡水賽道，高膳食纖維“或是一個(gè)更值得新品牌挖掘的賽細(xì)分道”。

相關(guān)資料顯示，膳食纖維是一種多糖，它既不能被胃腸道消化吸收，也不能產(chǎn)生能量。但隨著相關(guān)科學(xué)的發(fā)展，人們逐漸發(fā)現(xiàn)了膳食纖維的重要作用。而在膳食構(gòu)成精細(xì)化的今天，膳食纖維更成為備受關(guān)注的物質(zhì)，被營(yíng)養(yǎng)學(xué)界補(bǔ)充認(rèn)定為第七類營(yíng)養(yǎng)素。

在我國(guó)，膳食纖維與飲料的結(jié)合時(shí)間不長(zhǎng)，但是近幾年發(fā)展迅猛。娃哈哈、農(nóng)夫山泉、蒙牛等品牌先后推出富含膳食纖維的飲料。2018年，可口可樂(lè)中國(guó)就曾推出以健康和“零卡”為賣點(diǎn)的“可口可樂(lè)纖維＋”和“雪碧纖維+”，作為可口可樂(lè)中國(guó)改善產(chǎn)品組合的一大舉措。可口可樂(lè)2020財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，“無(wú)糖”、“纖維+”系列銷售錄得近50%的同比增幅，遠(yuǎn)超其傳統(tǒng)含糖汽水業(yè)務(wù)的增幅。

據(jù)悉，樂(lè)體控目前主打產(chǎn)品包括體控水、果味氣泡茶、氣泡茶汽水，產(chǎn)品均在0糖0脂肪基礎(chǔ)上，添加了大量膳食纖維。圍繞“體控”內(nèi)核打造產(chǎn)品矩陣，建立消費(fèi)者心智――通過(guò)好吃好喝的方式，簡(jiǎn)單生活，快樂(lè)體控。樂(lè)體控旨在打造走向世界的中國(guó)輕功能健康飲品品牌，做健康版的可口可樂(lè)。

在渠道布局方面，樂(lè)體控以線下為核心陣地，借助團(tuán)隊(duì)多年渠道管理經(jīng)驗(yàn)快速覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。除了進(jìn)駐商超百貨、便利店等，樂(lè)體控還會(huì)在KKV等新零售連鎖品牌門(mén)店售賣。截至今年4月，樂(lè)體控已覆蓋35000家網(wǎng)點(diǎn)，今年目標(biāo)是10萬(wàn)家。

2021年，高鵬提出要繼續(xù)打磨產(chǎn)品，等待爆款的誕生。對(duì)于新一輪融資的用途，他表示，仍將投入于產(chǎn)品研發(fā)迭代、打磨供應(yīng)鏈等方面。

高鵬表示，樂(lè)體控今后還會(huì)跟大量IP、綜藝和時(shí)尚合作，用IP賦能新消費(fèi)，打造一個(gè)以健康為基礎(chǔ)，以快樂(lè)精神為初衷的品牌。目前樂(lè)體控已推出與B站up主的聯(lián)名款，也在與騰訊動(dòng)漫合作做山河社稷圖。6月13日還將與百年世界經(jīng)典樂(lè)器品牌Gibson合作推出聯(lián)名款氣泡茶，一同“探索吉楽新世界，制造快樂(lè)創(chuàng)造美！”