2025/1/14 14:59

2025「吃出福氣好運年」，新春佳節(jié)是大家闔家團圓大飽口福的好日子，1月7日-1月12日，抖音商城年貨節(jié)食品酒水品類日順利收官。抖音電商通過增量供給新年特色品類商品，打造豐富的營銷活動及多元內(nèi)容主題直播，成功撬動海量用戶參與互動，也讓商家收獲更多節(jié)日生意增量。

數(shù)據(jù)顯示，「吃出福氣好運年」品類日營銷熱度爆發(fā)，活動整體話題曝光量達13億，主話題#吃出福氣好運年 曝光量2億，熱點話題#臘八美食圖鑒 #輕松get車厘子的隱藏吃法 登上抖音熱榜Top2；生意成績也再創(chuàng)新高，食品酒水品類GMV爆發(fā)118%；用戶參與活動的活躍度大增，投稿量4.5萬+，登榜14次，最高登熱榜TOP1&種草榜TOP1，最高1天有7個熱點同時在榜。

今年抖音商城年貨節(jié)，用戶在平臺買得省心、看得動心、玩得開心！

食品酒水類目全覆蓋

好東西更好買

此次品類日囊括了零食乳飲、滋補保健、生鮮、肉蛋糧油、茶酒等多個品類，實現(xiàn)新年食品酒水單品全覆蓋。不僅有豐富的商品類型供消費者選擇，可以足不出戶get各類年貨，同時還有一些特色貨品上新，如：應(yīng)季的網(wǎng)紅水果智利車厘子，日常嘮嗑解饞的百草味非遺年俗限定禮盒、加多寶招財進寶新年禮盒，拜年贈禮必備的小仙燉蛇舞春生禮盒和洋河夢之藍封神聯(lián)名酒，以及家庭餐桌主力軍的雙匯八大碗招牌菜、打丸哥冬日火鍋團圓套餐等。GMV銷量來看，食飲健康類目爆發(fā)144%，海鮮水產(chǎn)類目爆發(fā)214%，酒水類目爆發(fā)252%。

新年美食的記憶總是與場景相關(guān)，不管是拜會訪友、春節(jié)囤貨還是年夜飯籌備，食品酒水品類日為更好的幫助用戶做選擇，專門推出了五大場景榜單，拜年好禮、新年必囤、年味餐桌榜單覆蓋新年經(jīng)典場景所需品類，蛇年限定榜單針對新春上線限定禮盒、包裝及周邊好物，大有口福榜單主打“買小送大”的特色生鮮好物，讓消費者品嘗更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。五大場景榜單幫助商家實現(xiàn)跨類目貨品推薦，吸引用戶一站式購買年貨好物！

三大特色內(nèi)容直播

好內(nèi)容更好看

好內(nèi)容激發(fā)消費興趣，也讓商家收獲生意增長的新空間。

明星 x 商家，年貨星推官帶你買

活動首日，抖音電商深度結(jié)合蛇年好寓意，邀請白娘子扮演者趙雅芝開啟專場連麥直播。直播間內(nèi)七大品牌輪番上陣，扮演許仙與趙雅芝進行精彩互動游戲，帶給消費者更多優(yōu)價好貨。創(chuàng)新的直播形式吸引大量用戶停留、關(guān)注，消費者在直播間積極選購“蛇”尖上的年貨，直播期間在線用戶最高達近5萬，曝光人次超470萬，直播間新增粉絲1.5萬左右。

達人 x 商家，沉浸式線上過年

為了加強直播競爭力，各類品牌商家也“卷”起創(chuàng)新直播玩法，通過布局“在哪播、誰來播、播什么”三大動作，積極擁抱新年生意新流量。

“在哪播”，場景搭建有氛圍感，才能讓用戶深切感受到年味，刷到就點進直播間，具有深厚文化底蘊的汾酒，則聯(lián)動央視網(wǎng)打造專業(yè)小酒館“酒局談酒”，深入探討特色酒文化，內(nèi)容流量對比基準期爆發(fā)3838%；“誰來播”，人設(shè)更鮮明更有熱度，才能提升用戶粘性與觀看時長，“自帶流量體質(zhì)”的麻辣王子創(chuàng)始人兒子張子龍開啟云股東大會直播，邀請品牌“精神股東”粉絲前往工廠深入了解辣條的誕生之路，有話題的廠二代加上真實粉絲現(xiàn)場互動，讓用戶看的下去，用戶停留時長提升近4倍，互動率提升3倍；“播什么”，不斷迭代換新直播玩法，才能吸引更多用戶駐足觀看，并實現(xiàn)內(nèi)容流量到銷量的轉(zhuǎn)化，新春剛需的零食品類商家百草味邀請代言人王星越空降直播間，與非遺傳承人現(xiàn)場制作非遺魚燈，實現(xiàn)單場直播GMV爆發(fā)45倍。各品類商家各顯神通，通過特色直播內(nèi)容，實現(xiàn)了流量與生意的雙重爆發(fā)。

商家 x 商家，點燃地域之戰(zhàn)

平臺搭臺、商家唱戲。抖音電商打造南北特色美食商家連麥PK活動，讓消費者在觀看直播內(nèi)容的同時，也化身家鄉(xiāng)美食代言人，為家鄉(xiāng)美食打call。如杜康和會稽山，雙方以“酒”為主題詞，開啟飛花令battle，直播間觀看人次爆發(fā)797%；南北火鍋PK哪家強，名揚官方旗艦店四川火鍋小哥哥生吃折耳根申請出戰(zhàn)，海藍廚房官方旗艦店海南椰子雞主播唱東北RAP，名揚累計曝光人數(shù)230萬+，新增粉絲1200+，海藍廚房在線人數(shù)對比往常翻一倍；南北海鮮水產(chǎn)互動PK砍價，北方代表老板娘海鮮直播間PV爆發(fā)298%，南方代表上街弟直播間PV爆發(fā)566%。

新年熱點話題挑戰(zhàn)

好互動更好玩

1月新年，正是車厘子上市的黃金節(jié)點。品類日期間發(fā)起的「招募車厘子試吃員活動」，讓用戶積極化身車厘子“質(zhì)檢員”參與互動，吸引了大量用戶投稿，話題曝光量達1.3億+，點贊量300萬+，#下班去當車厘子試吃員、#今年車厘子自由過了頭、#輕松get車厘子的隱藏吃法 3個熱點話題分別登上抖音種草榜TOP4、TOP3、TOP1&總榜TOP1。成功招募的10大素人試吃員還走進商家、達人直播間，連麥打爆活動熱度。車厘子品類同比去年同季增長149%，成功打造“上抖音買車厘子”心智。

品類日期間，與新年食飲相關(guān)的熱點話題層出不窮，每日一熱點，助力商家生意爆發(fā)。活動累計投稿量4.5萬+，登上抖音熱榜14次，最高登熱榜TOP1&種草榜TOP1，最高1天有7個熱點，#臘八美食圖鑒 登上抖音熱榜TOP2，#南北方辦年貨區(qū)別這么大嗎 登上熱榜TOP4，還有其他多個上榜熱點如 #過年嘮嗑三件套#福氣滿滿的新年美食。活動期間上線的短視頻挑戰(zhàn)賽「測一測2025老天賞的飯」，吸引大量用戶參與互動，相關(guān)話題位居抖音熱榜TOP32，挑戰(zhàn)榜TOP8，并同步帶動看后搜增長，搜索PV爆發(fā)631%。

內(nèi)容，是抖音電商商家突破生意天花板、創(chuàng)造更多增量的重要手段。在抖音電商，商家可以通過好內(nèi)容帶動好生意，獲得更多免費流量，降低經(jīng)營成本；用戶在買得放心的同時，也能刷得開心，玩得快樂。

接下來還將有更多品類日活動上線，與萬千商家共迎大促生意機遇！