2022/2/10 14:26

最近，北京冬奧如火如荼、捷報頻傳。這不僅是當代中國冰雪人的筑夢之旅，更是數代冰雪夢的共同閃耀。從開幕式閃亮登場的功勛老將韓曉鵬、大楊楊，到奪金場上引人沸騰的劉佳宇、武大靖，以及包攬金銀、“你可以永遠相信的”中國短道速滑隊等眾多奧運健兒，除了共創同一個國家榮譽之外，也擁有另一個相同的幕后隊友——伊利。

武大靖及所在的中國短道速滑隊是“伊利冬奧天團”的重要組成；韓曉鵬、大楊楊及劉佳宇都長期參與伊利冬奧學院并擔任首席教練……作為北京2022年冬奧會與冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴，伊利一直積極響應“三億人參與冰雪運動”的國家號召，并與歷代冰雪英雄并肩同行，深耕當下、共書未來。

眾所周知，隨著北京冬奧會的隆重舉行，北京正式成為全球唯一一座同時舉辦夏季奧運會與冬季奧運會的“雙奧之城”。而自2005年至今，在投身奧運事業長達十七年的征程中，伊利也憑借實際的參與及陪伴，成為為數不多同時成功服務北京2008年夏季奧運會、北京2022年冬季奧運會的“雙奧企業”。

據了解，自四年前平昌冬奧會閉幕起，伊利便持續用鏡頭創意呈現中國的冬奧群像、勾勒時代精神的層層遞進。從最初的“準備”、到后來的“蓄力”、再到如今的“閃耀”，伊利的“冬奧三部曲”均在全網引發共鳴與熱傳，全景式地表達了四年來北京冬奧與全體國人的夢想聯動及互相促變。

與奧運共生長，產品創新與品質升級永不止步

十七年來，伊利在與中國奧運事業相伴成長的過程中，始終不忘初心、積極進取、求變求新。以奧運為藍圖，伊利書寫了從產品創新到品質升級、從傳遞奧林匹克精神到體育強國等層面的中國品牌的時代新面貌。

在產品創新方面，伊利持續推進科研突破，相繼打造了解決亞洲人飲奶乳糖不耐這一世界性難題的“舒化奶”；成功推出了中國第一款基于母乳數據自主研發的嬰兒奶粉“金領冠”；在奧林匹克發源地希臘催生了備受消費者追捧的人氣產品“安慕希”；更重磅布局了承載人類可持續發展愿景與有機生活方式的高端標桿“金典”。而為了給北京冬奧提供更全面的產品體驗與服務保障，伊利一方面推出了以“非常熊貓”為代表的系列冬奧主題產品，另一方面對全線產品進行升級，上市冬奧定制裝，讓全球奧運健兒與所有消費者在享受奧運盛會的同時，也能享受到來自“奧運品質”的營養體驗。

與此同時，在品質升級方面，伊利設立食品安全“三條線”，實行“企業標準高于國家標準50%，實際內控標準高于企業標準20%”的最嚴苛標準，持續升級伊利全球質量安全管理體系，不斷提升食品質量安全風險控制能力。伊利內部還專門成立了標準化研究部門和工作小組，并在制度上推出《質量管理大綱》。例如在產品和乳品原料質量控制方面，伊利一直執行嚴于國家標準的世界一流、極為嚴苛的原材料質量控制標準——設置超過1000項檢驗項目。

在傳遞奧林匹克精神方面，十七年來的奧運深耕，也促成了一份最具完整性的中國品牌奧運營銷模板。從北京夏奧的“有我中國強”、倫敦奧運會的“做自己的健康冠軍”，到后來的索契冬奧會、里約奧運會，以及平昌冬奧會和剛剛過去的東京奧運會……再到如今的北京冬奧會，伊利始終保持著旺盛的創意輸出，在源源不斷地為廣大消費者傳遞奧運精神的同時，也傳遞著自己的品牌理念。針對北京冬奧相繼打造的伊利冬奧學院、北京冬奧天團、蓄力一代、《100天后見》等眾多社交化熱點傳播，均在全網取得熱烈反響，尤其在年輕群體中廣泛出圈，這些案例均成為奧運IP探索大眾化、流行化、互動化與年輕化的新路徑，也打造了一個又一個中國品牌奧運營銷的典范。

在體育強國方面，十七年來與奧運的并肩作戰，也造就了伊利從產品、服務到平臺的奧運生態建設。伊利不斷豐富各類產品線、提升各項品質標準，全力支持近40支奧運國家隊的長期訓練備戰，助力中國健兒風采綻放國際賽場；2015年，伊利與國家體育總局冬季運動管理中心達成深度戰略合作，為備戰2022北京冬奧會、冬季運動持續發展、運動員人才梯隊建設等提供支持；2017年，攜手北京冬奧組委共同創辦伊利冬奧學院，將冰雪運動在全國26省75市落地生根，以實際行動助力“三億人參與冰雪運動”目標的早日實現。

助力北京冬奧 陪伴國民閃耀綻放

十七年來，伊利與奧運共成長、共跨越，秉持“讓運動與健康同行”同行的追求、踐行“讓世界更健康更美好”的奧運愿景，始終堅定不移地與中國體育事業和國民營養健康事業站在一起。在中國奧運健兒屢斬榮耀的同時，多年來，伊利也代表中國乳業躋身世界前列。在今年1月26日，國際品牌價值評估權威機構BrandFinance公布“2022年度全球最具價值品牌500強”榜單中，“伊利”的品牌價值在去年相比前年增長11%的基礎上，今年保持10%的強勁增幅，繼續穩居全球食品集團品牌前三。

與此同時，在“奧運品質 我耀此刻”的品牌新主張下、“伊利即品質”的企業信條下、“全面價值領先”的戰略目標下，伊利將把奧運精神及奧運品質從大賽賽場覆蓋至大眾的日常生活之中，為所有人提供更優質的產品和服務，助力每個人都與中國冰雪一起同追夢、共閃耀！