2022/1/24 16:09

導讀：2022年1月，炸串小吃領導品牌“喜姐炸串”x吾皇萬睡正式官宣了品牌聯名行動，通過聯名套餐、紀念品周邊、線上抽獎互動、線下快閃等豐富的跨界聯名形式，進一步提升品牌的個性化影響力和營銷玩法。而在去年10月，“喜姐炸串”成功完成2.95億元A輪融資，創造了國內小吃連鎖行業最高A輪融資記錄。

作為小吃中沖勁最猛的品類，喜姐炸串區別于傳統的炸串小吃連鎖形象，一舉成為風靡年輕人、享譽業界的潮流新餐飲小吃品牌。那么，喜姐炸串是如何在這個繁忙的賽道中開拓一席之地，并脫穎而出的呢？

產品力——產品導向是第一生產力

在此次跨界聯名中，喜姐炸串打造出一個具備社交分享屬性的跨界營銷活動，通過“顏值經濟”帶動品牌價值提升，推動顧客服務體驗升級，助推業績增長。

1、“創新+品控”雙劍并行

“產品即營銷”，好產品會自發傳播并引起口碑效應。在這人人都是傳播者的自媒體時代，產品本身無疑是最好的品牌營銷策略。在與吾皇萬睡的聯名活動中，喜姐炸串嚴把品控關，致力于研發消費者喜聞樂見的口味，持續打造爆款。并通過增強供應鏈韌性，充分挖掘用戶痛點，重構品牌和消費者連接方式，大幅提升了門店的運營效率。

2、“高顏值”助推贏得大市場

“產品有記憶，營銷有底氣”，除了口味獨特且穩定之外，“顏值高”也是喜姐炸串爆火的一個重要因素。此次與吾皇萬睡聯名的國潮風視覺形象，讓串桶、手提袋等搭配成為自帶傳播屬性的“打卡必備”。在“顏值經濟”的驅動下，喜姐炸串引導消費者在社交媒體上打卡曬出與喜姐串桶、手提袋的合影，完成鏈路閉環，成為消費新增長點。

營銷力——破圈營銷賦能品牌革新

有別于其他傳統的加盟模式，喜姐炸串率先通過豐富不間斷的內容營銷與跨界合作，以營銷賦能品牌，引起大眾傳播，助推成為現象級的話題。

1、跨界聯名營銷注入“新動能”

品牌IP賦予品牌溫度，拉近與C端的距離，因其自帶流量和話題屬性，使其有更強的傳播效果。而跨界的品牌IP聯合，更有助于打破消費領域壁壘，構建品牌和消費者之間的認同感，從而搶占消費者心智。在此次的聯名事件中，喜姐炸串牽手吾皇萬睡以“喜事發生”為話題傳播主線，以大眾生活中的小確幸作為角色形象，匹配優惠/抽獎/限量周邊套餐等豐富的線上活動實現“所見即所得”，從而強化“吃喜姐，有喜事”的品牌理念。

2、場景化觸點打造實現互通互聯

喜姐炸串與吾皇萬睡的跨界聯名亦是一場社交&場景的消費體驗。通過線下掃碼點餐+線上創意活動結合的方式，喜姐炸串打造了集全渠道營銷于一體的智能化點餐系統，輔助場景體驗、社交平臺等工具作為用戶鏈接觸點，充分整合線上及線下運營業務，推動實體門店的數字化轉型。借助沉浸式的場景化體驗，喜姐炸串不僅輸出高品質的商品，更致力于將積極向上的價值觀和生活方式長久地影響和吸引消費者，在消費者的心智中形成了深度共鳴和情感記憶。

3、紅人營銷賦能雙平臺裂變傳播

后疫情時代餐飲業雖已逐漸恢復，但在競爭如此激烈的市場上，如何最有效地獲客和留客，仍是品牌們最為關心的事。近年來，“探店”式營銷異軍突起，“探店”以親身經歷的方式訴說與分享，被廣大消費者接受。此次喜姐炸串合作辣目洋子、梅尼耶等百萬級粉絲藝人/網紅，通過探店和開箱的互動形式融入品牌故事，用最直觀、有趣的方式讓受眾體驗到品牌的魅力。被觸動的消費者就像是一枚“散彈”，主動幫助品牌做宣傳，分享自身的觀感體驗，在抖音、小紅書實現雙平臺破億的流量曝光，堪稱新時代餐飲玩轉線上營銷的經典范例。

（結尾）

作為炸串小吃界的領導品牌，喜姐炸串將繼續立足用戶需求、深耕場景價值、深化服務體系，在產品研發、市場運營等方面持續加碼，攜手更多優質的合作伙伴，為廣大用戶提供更現代、更高效的餐飲體驗。

據悉，本次聯名跨界營銷是喜姐炸串在賦能加盟體系的良好開端，未來喜姐炸串還將繼續聯合“頭部新消費+現象級IP”開展持續的營銷動作，為線下門店的生意增長與品牌資產不斷創造和賦能。