2025/4/25 12:59

2025年3月，圣農(nóng)獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）授予的“炸雞連續(xù)四年全國(guó)銷(xiāo)量第一”市場(chǎng)地位確認(rèn)。

“外賣(mài)點(diǎn)不到的脆”：以差異化定位搶占家庭晚間休閑市場(chǎng)

圣農(nóng)成功登頂行業(yè)第一的核心策略，在于其定位——“外賣(mài)點(diǎn)不到的脆”。這一口號(hào)精準(zhǔn)切中外賣(mài)炸雞因配送時(shí)長(zhǎng)導(dǎo)致的“回軟”痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)家庭自制場(chǎng)景下現(xiàn)炸現(xiàn)吃的極致酥脆體驗(yàn)。通過(guò)深入挖掘“深夜解饞”“宅家追劇”“好友小聚”等夜宵場(chǎng)景需求，圣農(nóng)將產(chǎn)品與“居家幸福感”深度綁定。

在速食消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，圣農(nóng)敏銳捕捉到家庭場(chǎng)景的差異化需求，推出全新品牌主張——“外賣(mài)點(diǎn)不到的脆”，直擊外賣(mài)炸雞因配送導(dǎo)致的“回軟”痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)圣農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)制級(jí)酥脆體驗(yàn)。

大單品矩陣：經(jīng)典爆款與新品雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

圣農(nóng)發(fā)展在深耕B端市場(chǎng)二十年，2003年成立圣農(nóng)食品，進(jìn)軍熟食加工，2005年就開(kāi)始走消費(fèi)者市場(chǎng)，于2020年開(kāi)啟發(fā)力C端-自有品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，其以空氣炸鍋場(chǎng)景為突破口推出的「脆皮炸雞」「嘟嘟翅」「手槍腿」系列產(chǎn)品，精準(zhǔn)踩中宅經(jīng)濟(jì)與廚房小電器的消費(fèi)升級(jí)浪潮。

根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的研究，結(jié)合家庭內(nèi)的常用烹飪工具，圣農(nóng)提供了多場(chǎng)景的產(chǎn)品方案全方位滿(mǎn)足消費(fèi)者在家庭內(nèi)對(duì)快速、便捷烹飪美食的需求，讓消費(fèi)者輕松把在家吃飯成為凝聚感情的最佳方式。

圣農(nóng)一年打造四個(gè)明星大單品，其中圣農(nóng)脆皮炸雞是圣農(nóng)C端的爆款單品之一，粉薄肉厚，金黃酥脆又鮮嫩多汁，整塊只有1小根肩胛骨，方便食用，在吃雞界頗負(fù)盛名。

CNY首戰(zhàn)告捷，春日營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)力

自去年起圣農(nóng)舉辦的CNY活動(dòng)就首戰(zhàn)告捷，達(dá)到總曝光量高達(dá)4.46億次，加上線(xiàn)下地推活動(dòng)持續(xù)加碼，使27萬(wàn)家庭被圣農(nóng)成功圈粉。

2025年圣農(nóng)更是持續(xù)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)力度，在今年的4-5月，圣農(nóng)會(huì)圍繞“春日脆醒炸雞狂歡”主題，推出系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)打工人下班后在家過(guò)春天/多人小聚等場(chǎng)景、通過(guò)春日多巴胺炸雞的美味享受與“春日儀式感”深度綁定，另外更有神秘明星現(xiàn)場(chǎng)溯源直播。

圣農(nóng)選取三處福州繁華地段作為三場(chǎng)快閃點(diǎn)位，附帶一系列快閃打卡流程，可供消費(fèi)者在春日氛圍下拍照。此外攤位還配備超多空氣炸鍋，體驗(yàn)自行炸雞樂(lè)趣，將春日儀式感推向高潮。

全產(chǎn)業(yè)鏈支撐：從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的硬核保障

經(jīng)過(guò)四十二年發(fā)展，圣農(nóng)建立集自主育種、種雞養(yǎng)殖、種蛋孵化、飼料加工、肉雞養(yǎng)殖、肉雞加工、食品深加工、產(chǎn)品銷(xiāo)售為一體的白羽肉雞全產(chǎn)業(yè)鏈，成為中國(guó)白羽肉雞行業(yè)第一的全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)。

在種源端，依托自主培育的“圣澤901”白羽雞，從基因?qū)用姹Ｕ先怆u生長(zhǎng)效率與品質(zhì)；在養(yǎng)殖端，超400座現(xiàn)代化養(yǎng)殖場(chǎng)均采用平養(yǎng)模式，每只雞活動(dòng)空間達(dá)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2倍以上，養(yǎng)殖過(guò)程0激素添加與無(wú)籠養(yǎng)福利養(yǎng)殖；在加工端，11座現(xiàn)代化肉雞加工廠(chǎng)年處理肉雞超8億羽，通過(guò)精準(zhǔn)分割與鎖鮮技術(shù)，將雞胸、翅腿等部位轉(zhuǎn)化為脆皮炸雞、嘟嘟翅等明星單品。這一“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的全程可控鏈條，不僅支撐了市場(chǎng)需求的高效響應(yīng)，更以“安全、健康、可持續(xù)”為核心價(jià)值，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。

基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專(zhuān)項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)中國(guó)（不含港澳臺(tái)）炸雞市場(chǎng)研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，圣農(nóng)榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）授予的“炸雞連續(xù)四年全國(guó)銷(xiāo)量第一”市場(chǎng)地位確認(rèn)。

iiiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（省部級(jí)重大科技專(zhuān)項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個(gè)國(guó)家和地區(qū)、10000+行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的全球?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測(cè)3000余項(xiàng)核心商業(yè)指標(biāo)，打造新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。

艾媒咨詢(xún)深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)+AI算法”雙輪驅(qū)動(dòng)，為企業(yè)提供精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長(zhǎng)。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過(guò)iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，為新消費(fèi)品牌提供權(quán)威評(píng)估與消費(fèi)指南，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

圣農(nóng)未來(lái)持續(xù)發(fā)力

在炸雞需求爆發(fā)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的雙重背景下，圣農(nóng)通過(guò)“產(chǎn)能保障+精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”組合拳，不僅滿(mǎn)足了春季市場(chǎng)的增量需求，更以“柔性供應(yīng)鏈”和“產(chǎn)品創(chuàng)新力”構(gòu)建了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著速凍食品、健康化趨勢(shì)深化，圣農(nóng)能否持續(xù)以產(chǎn)能和技術(shù)賦能行業(yè)，值得期待。