2017/10/31 10:49

奧維云網數據顯示，今年上半年小家電市場零售量近億臺，預計全年規模將增長9.1%，在“消費升級”成為中國市場主旋律的今天，小家電行業迅猛崛起，未來發展潛力不容小覷。隨著小家電行業的吃香，品牌競爭越發激烈，智巧小家電小熊電器憑借創意營銷及高品質產品，“兩架馬車”并駕齊驅的模式在激烈的行業競爭中脫穎而出。在剛結束的noob市集上，小熊電器用心打造一場線下體驗盛宴，在與消費者零距離互動中，形成自發性傳播與口碑式傳播。

洞察市場，小熊電器用營銷搭起與消費者溝通橋梁

兩大超人氣男神IP合體，勢必引發巨大流量的關注。在noob市集上，當小熊電器代言人張藝興以另類方式亮相現場，與黃小廚實現市集的師徒首度“同框”，立即掀起活動的最高潮，當天直播在線觀看人數更是突破300萬，獲得公眾關注的同時，同步實現小熊電器品牌的持續曝光。當得知張藝興是以小熊電器代言人的身份出現在現場時，黃小廚摸著“張藝興”的臉，笑說：“雙十一入手‘熊暖暖’就贈送一個張藝興。”引得現場粉絲尖叫聲連連。通過張藝興所拉動的粉絲效應，成功在雙十一購物節前夕吸引大批年輕消費者的關注。

除了“興粉”，現場觀眾也在小熊電器打造的娛樂、社交綜合式體驗中，借助互動的契機，零距離接觸產品，切實走近小熊電器品牌。現場觀眾在掃碼了解了小熊電器的詳情后，紛紛表示雙十一一定要入手小熊X黃小廚聯名產品“熊暖暖”，體驗烹飪的樂趣。可見通過場景化體驗、情感輸出的方式，小熊電器在擴大品牌聲量的同時，也將“幸福廚房”的品質生活理念傳遞給消費者。

回顧小熊電器一整年的戰略部署，就能發現其創意營銷遠不止如此。以noob市集為平臺，牽手黃小廚打造數場集“娛樂”與“社交”于一體的綜合式美食體驗，獲得品牌美譽度的同時，將品牌聲量轉換為線上電商平臺的銷量。據悉小熊X黃小廚聯名產品“熊醒醒”的榨汁機在noob市集北京站后，曾多次買斷貨，收獲好評一片。繼黃小廚后，簽約超人氣偶像張藝興更是引起粉絲的廣泛關注：一場線上“熊抱”應援活動，吸引2000多萬粉絲參與，通過線上引流線下，讓百萬粉絲“熊抱張藝興”的巨幅海報登上超級地標水立方，讓“興粉”看到小熊電器對代言人張藝興的用心，瞬間提升粉絲對品牌的認知度及好感度。通過聯動代言人IP影響力，成功將小熊電器帶入更多年輕消費者視野中，引領行業市場營銷的新風尚。

立足產品，小熊電器為消費者打造“智巧”生活體驗

誠如“所有營銷的起點與終點，永遠是產品本身”，創意營銷讓消費者記住品牌，那么高品質的產品才能讓品牌走進人心。十一年來，小熊電器一直深耕智巧小家電領域，十一年如一日的用心，也讓它在產品更新迭代如此迅速的今天，成功遞出“智巧”名片，獲得了消費者的廣泛認可。在本次noob市集上，不少觀眾表示自己一直是小熊的粉絲，已經多次給身邊的親戚朋友推薦過這個品牌。最好的宣傳當屬消費者自發式的口碑宣傳，小熊電器在一次次的產品輸出中，敲開了越來越多消費的心扉。

如果說小熊電器憑借“智巧”打動消費者，那么感動粉絲的應該是小熊電器的“匠心”。與嶺南派陶藝傳承人江仕謀師傅一起深耕紫砂領域，將傳統工藝與科技完美結合起來，用匠心鑄造精品。連蔡康永也忍不住為小熊電器的紫砂電燉鍋背書，稱借助小熊電器找回兒時的味道。

在被“消費升級”主導的大環境中，小家電行業競爭加速，在創意營銷與高品質產品雙引擎的制動下，小熊電器一路沖刺，成為行業的佼佼者。關于未來的發展，小熊電器將繼續以消費者需求為主導，更加注重個性化的設計和精準的廚房定位，使“智巧”的小家電產品走進更多家庭的生活，為消費者用心打造“幸福廚房的美好日常”。