2019/10/20 13:10

2019年是飲品行業(yè)辭舊換新顏的一年。以往位列榜首的飲品，必然是咖啡、碳酸等“洋流”飲品，但如今，新式茶飲闖入大眾眼簾，頗受消費者青睞。其中奈雪的茶無疑是一匹黑馬，在飲品的各種維度都表現(xiàn)得可圈可點。品牌、產(chǎn)品以及營銷上的創(chuàng)新升級，將奈雪的茶推上了另一高峰，迎來了更廣闊的市場。 

70國潮：新茶飲與舊情懷

奈雪的茶在2019年品牌升維，最突出的信號就是與人民日報的神仙跨界。從2018年上半年開始，新式茶飲的市場份額逐步擴大，伴隨著經(jīng)濟效益的增長，競爭也日益白熱化。而奈雪的茶之所以穩(wěn)坐新式茶飲“一姐”位置，其不走尋常路的跨界營銷功不可沒。奈雪的茶一貫注重產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，即便玩法多樣的品牌營銷，重點依舊聚焦產(chǎn)品，不會喧賓奪主。而人民日報對品牌合作的準入門檻極高，在“70而潮·中國正當潮”的活動中，選中奈雪作為茶飲領(lǐng)域唯一代表品牌獻禮建國70周年，側(cè)面肯定了奈雪的茶在中國茶行業(yè)取得的成績。此次奈雪的茶與人民日報的攜手合作，無疑是強強聯(lián)手，奈雪的茶也借勢國潮東風，做了一場成功的進階營銷。

值得一提的是，奈雪的茶和人民日報此次聯(lián)名推出的飲品”報款“紅石榴，選用新鮮的突尼斯軟籽石榴，果肉粒大飽滿，汁水充足；軟籽品種省去了吐籽的麻煩，同時，奈雪的茶還提供了玫瑰烏龍和茉莉毛尖兩種茶底，這一設(shè)定既滿足消費者個性化需求，也能增強消費者粘性，加深品牌認同感。

產(chǎn)品上苦心經(jīng)營，營銷上更是不遑多讓，9月12日，奈雪的茶攜手人民日報新媒體共同打造的“有為青年看報喝茶”快閃店亮相北京、深圳，給大眾帶來了一場穿越70年的品茶之旅。店內(nèi)設(shè)置了三個不同年代的飲茶場景和時代特色小物，引得顧客紛紛前來打卡，熱鬧非凡。

奈雪的茶，自帶年輕人的天然社交屬性！

新式茶飲的線下活動能引起如此強烈的反響，還在于奈雪的茶天然自帶的社交屬性。超高的產(chǎn)品顏值，舒適高端的消費環(huán)境，加上新穎獨特的運營模式，直接滿足了年輕群體的多維消費需求。多維需求的滿足，強化了用戶粘性，使品牌與用戶產(chǎn)生情感共振，實現(xiàn)了這一點，門店自然會人氣爆棚。

與此同時，奈雪的茶“副業(yè)”——奈雪酒屋Bla Bla Bar 的面世，也為年輕人提供更加豐富的社交場景。從奈雪的茶、奈雪的酒屋、奈雪的禮物以及前段時間爆紅的奈雪CUP美術(shù)館中均可看出，奈雪的茶與年輕一代的交流從未停止。“消費者至上”的自我要求以及高標準高顏值的場景設(shè)計，讓奈雪的茶在茶飲市場有了更多的話語權(quán)。正因如此，人民日報才借奈雪的茶，成功與更多的年輕人對話，致敬70周年，同時展示中國新興行業(yè)的生命力，實現(xiàn)傳播“中國造”魅力的目的。

不難看出， 奈雪的茶與人民日報的合作，是雙贏的合作，“產(chǎn)品”與“力”，缺一不可。奈雪的茶推出的“報款”紅石榴銷量喜人，就連周邊“保溫杯”都有不少網(wǎng)友在咸魚上“重金求購”。此次跨界合作拉近了品牌與年輕人的距離，也讓更多人參與國潮茶文化的同時，也展示了新式茶飲通過品牌魅力對話年輕客群的更多可能。