2025/2/20 10:56

近年來，押寶經典文化IP，鎖定觀影年輕人群流量，成為春節檔、暑期檔一眾品牌青睞的營銷抓手。然而，在「萬物皆可聯名」的市場環境下，消費者不免對高度同質的跨界顯現審美疲勞。于品牌而言，如何有效利用IP本身的高熱度，在豐富品牌故事的同時，從一眾營銷中突圍而出，實現品銷雙贏，是眼下不得不面對的關鍵課題。

縱觀春節檔眾多品牌的IP跨界，洋河夢之藍×《封神第二部：戰火西岐》（簡稱《封神第二部》）無疑是不容忽視的熱門存在，雙方不僅推出全新聯名產品，找到與年輕人情感共鳴的密鑰，更以抖音為核心營銷陣地，通過創造高效的互動、種草及生意場域，加速品牌心智占領和銷量爆發，為白酒行業打開了行之有效的跨界新思路。活動期間，抖音相關話題播放量累計達10.1億，聯名產品夢之藍封神版首批預售勁銷500萬，5A人群資產更是新增7000萬，實現品效銷全面提升。

01 玩轉超級IP跨界

夢幻聯動鞏固消費心智，助攻銷量“封神”

當下，IP聯動營銷絕非簡單的聲勢疊加，而是需要品牌與IP之間找到巧妙的契合點，以精準的策略和創意內容，與新一代年輕用戶達成有效對話。

面對年輕一代消費者對于文化認同和情感共鳴的強烈需求，洋河夢之藍敏銳捕捉趨勢，選擇與中國神話題材的高人氣電影《封神第二部》進行聯動。深挖其聯動策略，一個是貫徹文明承續、匠心釀造的高端白酒品牌，一個是致力于在傳承中創新、讓世界看到傳統文化魅力的現象級文化影視IP，雙方在文化底蘊、精神價值觀等方面的高度契合，為此次聯動打開了更多可能性。

圍繞高度相契的精神內核，洋河夢之藍重磅推出了“夢之藍封神版”聯名產品，不僅傳遞出品牌的深厚底蘊，使中國優秀傳統文化更富有創新性與感染力；更踩準了新春節點，讓產品承載著“開年封神”的美好寓意，契合年輕人的所想和所向，喚起其對美好生活的向往，激勵更多用戶去書寫屬于自己的“封神”篇章。

在產品聯動之外，品牌要想最大化IP價值，更關鍵的是如何將IP的高熱度轉化為品牌的聲量與銷量。洋河夢之藍深諳此道，攜手抖音商城超級品牌日，打造了一場別開生面的大秀直播盛宴。直播以“口口封神·共享新春”作為盛會主題，打造了主題市集、舞臺表演以及國風走秀三大創新互動體驗，不僅成功吸引更多影迷與路人用戶的駐足，讓品牌文化的獨特魅力更深入人心，也帶動聯名產品開售即爆，達成了深度溝通與高效轉化。

02 發起趣味抖音挑戰賽

掀動全民參與，促成深度鏈接

結合電影宣發和上映節奏，1月9日，洋河夢之藍在抖音發起#記錄你的封神時刻 挑戰賽，話題頁同步綁定全民任務，通過定制化的品牌AIGC貼紙——在畫面中解鎖屬于自己的國風“封神”形象，成功激發用戶創作熱情，吸引了海量年輕人積極自發參與投稿。

同時，品牌發起“KOL+KOC”矩陣式傳播，聯合@琳雅（國風）、@北川婠婠、@央央等抖音原生共創達人，發布融合了國風美學、封神元素與品牌文化的挑戰賽視頻，進一步放大了挑戰賽影響力，撬動更多用戶加入互動，形成裂變式傳播。

隨著#記錄你的封神時刻 走入社交熱議中心，挑戰賽成功吸引了52.1萬+投稿作者，視頻播放量8.5億+，總互動量達2333.3萬+。此外，全民任務參與投稿數達12.7萬+，視頻播放量超1.6億，AIGC貼紙這一創新互動形式總使用人數超14.1萬+，其視頻曝光量更是超過1.5億，帶來了最大化的品牌曝光與深度互動。

03 深入共創熱點

爆上加爆，借力春節檔搶占流量高地

春節期間，伴隨著電影的播出，IP熱度在抖音持續發酵。除了聯名產品、創新直播、挑戰賽的層層助推，洋河夢之藍進一步深綁IP流量，共創抖音熱點話題。

基于春節檔的高熱度，洋河夢之藍發起#迫不及待想看封神第二部了 、#封神第二部中的女性角色 二創話題，在抖音營銷號的花式電影解讀中，自然植入品牌信息，有效覆蓋了“影視粉+品牌的忠實粉絲+國風圈層人群”，實現有效拓圈的同時，讓品牌的文化敘事更深入人心。期間，雙話題總曝光超1900w，并成功上榜春節熱點，為品牌帶來話題熱度積累，實現了春節期間的勢能突圍。

在全面引爆聲量的同時，洋河夢之藍結合抖音話題頁下拉跳轉至電商頁面、發布頁添加話題、品牌榜banner，以及春節檔活動頁資源，形成生態共振，進一步推動“夢之藍封神版”聯名產品從用戶觸達、產品種草到銷售轉化。期間，電影抽小卡任務上線首周曝光571w+，品牌植入任務完成數達22.5w+，片方主話題banner跳轉品牌x封神H5曝光達12w+。此外，在抖音&影視共創直播中，直播前開屏海報宣推植入品牌logo，開屏總曝光達10w+，電影宣發直播曝光達1486w+，通過高效引流，助力品牌實現品效雙收。

寫在最后

聯動1個現象級文化影視IP，深耕1個具備超高影響力的國民級平臺，在注意力競爭愈發激烈的市場環境下，洋河夢之藍此次春節抖音營銷，無疑為白酒行業IP跨界、年輕化營銷帶來了新范本。

通過IP聯動，深挖跨界契合點，洋河夢之藍實現了品牌在春節期間的聲量突圍和破圈增粉；同時，立足抖音的機會人群與營銷生態優勢，通過挑戰賽、熱點話題，打通了影迷粉絲向品牌用戶的轉化，再結合全方位、立體化的抖音營銷資源，觸達更大范圍的高價值人群，并強化品牌記憶點，實現了聲銷的雙重保障。