2023/12/29 10:21

回首2023年，這一年是“花式內(nèi)卷”的一年，不僅卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷價(jià)格，還要卷營銷。展望2024年，從服務(wù)能力到創(chuàng)新能力，市場競爭加劇，行業(yè)洗牌提速，如何吸引并留住消費(fèi)者是品牌營銷的關(guān)鍵。

攬入家境，共赴煙火。11月27日至12月25日，一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務(wù)，以北京、東北、山東、天津?yàn)榛顒?dòng)主陣地，聯(lián)合眾多火鍋、地方菜、燒烤/烤肉、面包烘焙等商家，跨界合作「冰雪美食季」活動(dòng)。圍繞“將美味攬入家境”主題，借助抖音生活服務(wù)的資源整合優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新玩法，最終實(shí)現(xiàn)近21億次的高曝光，品牌聲量與話題討論度齊飛。

更重要的是，本次跨界活動(dòng)不僅著眼于流量和曝光，更追求消費(fèi)者洞察和品牌好感度。一汽-大眾攬境以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，以美食為落腳點(diǎn)，從線上到線下，從創(chuàng)意海報(bào)、定制視頻，達(dá)人探店打卡、特色市集，再到聯(lián)名套餐、直播福利，有效觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了汽車品牌、餐飲商家和平臺(tái)的共贏。

“聚會(huì)+美食”深挖需求 頭等享受攬入家境

美食是用來享受的，出發(fā)尋找美食也是一種享受。

美食遍布大街小巷，和家人載著歡笑尋覓香味所在更是一次幸福之旅。一汽-大眾6座/7座大型旗艦SUV攬境完美契合全家出行的需求，二排尊享舒適及三排獨(dú)立空間給予家人頭等享受，唯溫暖與美食不可辜負(fù)。配合活動(dòng)氛圍，輕松有效傳遞“攬入家境”的品牌理念。這個(gè)冬天，坐得下全家人的一汽-大眾攬境，邀你吃遍冬日美食，立享冬季的美好儀式感。

知你所想、懂你所需。一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務(wù)深挖消費(fèi)者需求，集結(jié)了綠茶餐廳、村上一屋、王品牛排、大漁鐵板燒、貓妃榴蓮、盛有聲串串香、韓盛·盛江山自助料理、九龍品烤肉海鮮自助等優(yōu)質(zhì)品牌，推出120款商家聯(lián)名套餐福利，共同跨界打造“冰雪暖心盛宴”。屋外寒氣逼人，而店內(nèi)熱乎的美食，總是最能撫慰人心。6000多份聯(lián)名套餐用實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠傳遞冬日溫暖，廣受消費(fèi)者好評(píng)。

朋友聚會(huì)，少不了逛好店、品美食。為了給到廣大吃貨更好的美食體驗(yàn)，活動(dòng)在抖音上線了主會(huì)場H5，并推出每周五至周日線上限時(shí)開搶美食福利。

20位優(yōu)質(zhì)美食達(dá)人也迎合熱點(diǎn)話題，紛紛用視頻記錄冬日美食探尋過程，給廣大粉絲“種草”美味。同時(shí)，活動(dòng)還疊加推出了聯(lián)名套餐專屬福利，讓優(yōu)惠美食暖心又暖胃。

攬境每個(gè)座位都該是頭等座，給每個(gè)消費(fèi)者“頭等”享受。為了回饋每一份熱愛，配合「冰雪美食季」活動(dòng)，一汽-大眾攬境還推出了攬境車主“霸王餐”活動(dòng)。“霸王餐”活動(dòng)信息通過創(chuàng)意定制視頻的方式進(jìn)行廣泛傳播，加深用戶對(duì)品牌認(rèn)知的同時(shí)，也讓消費(fèi)者充分感受到了品牌的真誠，有效提升品牌美譽(yù)度和好感度。

“出行+美食”鏈接用戶 美食美景共赴煙火

衣食住行是生活的基本需要，關(guān)系著千家萬戶的的幸福生活。當(dāng)汽車品牌的“行”遇到「冰雪美食季」的“食”，會(huì)碰撞出怎樣的精彩？

山是山，河是河，屯里的鐵鍋燉大鵝……「冰雪美食季」活動(dòng)中，一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務(wù)策劃推出了定制視頻《宇宙盡頭美食探索指南》，從鐵鍋燉到干豆腐卷大蔥、凍梨、燒烤，開啟東北美食味蕾冒險(xiǎn)之旅。生動(dòng)活潑的視聽語言，調(diào)動(dòng)你的一切感官，讓人對(duì)東北生出無限向往。

此外，活動(dòng)還通過電梯媒介進(jìn)行了聲量釋放，讓消費(fèi)者盡情挑選想要的冰雪美食。不同地點(diǎn)、不同商家、不同套餐，總有一款能吸引你的胃，一汽-大眾攬境也始終陪伴你。

怎么去尋味冬季？當(dāng)然是和三五好友乘坐一汽-大眾攬境，共赴冬日暖味，坐得舒服吃得舒心。同時(shí)熱點(diǎn)話題#沉浸式體驗(yàn)哈爾濱雪地美食 登上同城榜TOP1，將熱氣騰騰的冰雪美食氛圍延續(xù)，撬動(dòng)話題討論，擴(kuò)大品牌影響力。

把好吃的、好玩的、好逛的放在一起才讓人流連忘返。12月22日至24日，「冰雪美食季」活動(dòng)在北京藍(lán)色港灣舉行，一場充滿冰雪特色的線下市集活動(dòng)如約而至。市集活動(dòng)現(xiàn)場，提督、和彩、金雞·鮮雞煲·粵菜小館、沿途四季·云南菜&詩酒茶、綠茶餐廳Green Tea等多家商戶聚集，吸引消費(fèi)者邊逛邊買邊享受，提升冬日與美食的融合度。

臨街餐廳戶外裝扮的小雪屋、廣場內(nèi)的絕美玫瑰花墻、門口超大的心動(dòng)圣誕樹，冬天的浪漫氛圍被逐漸烘托出來。除此之外，冰雪美食季在西廣場設(shè)立了很多打卡裝置及藍(lán)港美食地圖，讓冬日美食氛圍達(dá)到頂峰。廣場內(nèi)設(shè)立了心動(dòng)郵局，只要參與活動(dòng)集章“心動(dòng)”，就能激活明信片，寫下心愿放在音符桶里，現(xiàn)場“放飛”心愿，留下對(duì)新年的祝福。

線下市集中，抖音生活服務(wù)還設(shè)置了創(chuàng)意汽車展區(qū)供大家參觀合影。不論是打卡裝置前，還是一汽-大眾攬境展臺(tái)邊，都充斥著熙熙攘攘的人群，讓這個(gè)寒冷的夜晚擁有了火熱的氛圍。美食與出行兩不誤，讓我們一起暢吃暢玩「冰雪美食季」！

獲得流量容易，獲得優(yōu)質(zhì)流量難。對(duì)于品牌來說，流量和曝光重要，品牌好感建設(shè)也重要。而消費(fèi)者的洞察和美譽(yù)度都對(duì)品牌的創(chuàng)新能力、服務(wù)能力提出了極高的要求。一汽-大眾攬境借助抖音生活服務(wù)的資源整合優(yōu)勢(shì)，以及「冰雪美食季」活動(dòng)IP和創(chuàng)新玩法，從具體生活場景入手，通過美食鏈接用戶觸達(dá)用戶，有效加深了用戶對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，提升了已有消費(fèi)者的忠誠度和潛在消費(fèi)者的好感度，助力了品牌和用戶的雙向奔赴。

唯美食與美景不可辜負(fù)。一汽-大眾攬境與抖音生活服務(wù)「冰雪美食季」活動(dòng)的創(chuàng)新跨界合作是一次成功的嘗試，讓這個(gè)冬天充滿美食與出行的浪漫溫暖。