2023/6/20 12:09

2023年6月16日,新派酃(líng)酒009正式上市。作為“中國酒”躋身世界主流市場的破局先鋒,009的誕生強勢宣告,新入口正在洞開,新土壤正在形成,新物種正在覺醒。

和新派酃酒009一同亮相發(fā)布會現(xiàn)場的,還有其重磅打造的“覺醒者計劃”。覺醒、顛覆、變革、重塑,是這支產(chǎn)品的核心標(biāo)簽,也是中國酒從價格時代向品質(zhì)時代裂變的關(guān)鍵一躍。009的出現(xiàn),必將從根本上顛覆中國酒業(yè)現(xiàn)有態(tài)勢,以變革者的身份重新塑造中國酒走向全球市場的新勢力,點燃在新時代下復(fù)興千年酃酒的新希望,實現(xiàn)酒業(yè)格局自下而上的洗牌與重構(gòu)。

本次發(fā)布會落地酃酒發(fā)源地——湖南衡陽,活動獲得當(dāng)?shù)卣亩αχС?政府領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威媒體、行業(yè)大咖齊聚一堂,共襄盛舉。發(fā)布會以壯懷激烈的“酒揚漢風(fēng)”震撼開場,展現(xiàn)“醉”美詩樂舞,盡顯“大風(fēng)起兮云飛揚”的豪邁。009的驚艷亮相,讓人感受到這個正在覺醒的新物種所蘊含的巨大能量,古老燦爛的酃酒正在發(fā)出新時代下的最強宣言——為復(fù)興酃酒、振興衡陽不懈努力,讓009與衡陽走向全球。

三大覺醒方向確立 009激蕩酒業(yè)變革浪潮

009作為開啟中國酒業(yè)新篇章中濃墨重彩的一筆,正在掀起一場聲勢浩蕩的“覺醒者計劃”,將酃酒置于當(dāng)前的消費語境和市場環(huán)境下,讓隱逸在瀟湘之地的酒中瑰寶,再次榮耀綻放。發(fā)布會現(xiàn)場,湖南零零玖生物科技有限公司總裁王科從文化、行業(yè)、用戶三個層面解讀了“覺醒者計劃”。

一部酃酒史,就是一部中華文化史。文化覺醒,即還原歷史真相,重拾中國酒正統(tǒng)。自西晉至晚清,酃酒被列為貢酒的歷史長達(dá)千余年,是深受408位帝王喜愛的酒。作為比白酒早2500年的酒種,它一直被古代王公貴族和文人雅士偏愛,被無數(shù)詩文贊譽。新派酃酒009的重任之一,就是要復(fù)興酃酒的榮耀歷史,并打造一套更真實、更易懂、更契合、更具共鳴感的“009模式”。中國古人用數(shù)千年歷史反復(fù)驗證的好酒,理應(yīng)重新成為國人的驕傲,和代表中國的文化標(biāo)簽。

不破則不立,009帶著先鋒的姿態(tài)和破局的決心。行業(yè)覺醒,即完成中國酒業(yè)的“破”與“立”,助力行業(yè)回歸理性。當(dāng)前酒業(yè)市場,面臨著外部市場無法拓展,國內(nèi)市場高度擠壓,渠道模式守舊固化,難以有效觸達(dá)用戶的困境。然而敢提出“比白酒好喝”的009,作為中國酒業(yè)近百年來的一個新物種,就是要在繼承古酃酒榮耀、輝煌與技藝基礎(chǔ)上,逐步打破白酒在國內(nèi)市場的壟斷,全面輸出一瓶好酒的真正含義和標(biāo)準(zhǔn),并將視野拓展至全世界80億用戶,讓世界體驗千年貢酒的魅力。其中最典型的,就是009創(chuàng)新采用的F2C模式,工廠直達(dá)用戶,最大化縮短消費鏈路,契合用戶消費方式,讓價格回歸理性。

作為中國好酒的新興勢力,009將一直堅定地與用戶站在一起。用戶覺醒,就是讓用戶重新認(rèn)識好酒的同時,塑造中國酒自信。擁抱全球用戶,以更開放的文化屬性、更國際化的風(fēng)味適口度來滿足用戶需求、豐富用戶體驗,是009的初心,也是009為酒業(yè)帶來的長期主義樣本。在白酒非理性的價格標(biāo)準(zhǔn)和超高溢價的亂局中,009開辟出一條忠于用戶、忠于品質(zhì)、忠于本真的覺醒之路,真正打造出讓用戶喜歡,讓行業(yè)理性,讓文化綻放的中國好酒。

好酒 從酃開始

酃酒是衡陽的驕傲,是衡陽的文化寶藏。新派酃酒009的全球首發(fā),讓古老燦爛的酃酒魅力綻放新的色彩,作為正在覺醒的新物種,009要做的就是重新定義中國好酒。聞起來,它有高雅花果香;喝起來,它有起伏的微醺感,暢飲不宿醉,飲后無酒氣,用現(xiàn)代工藝演繹千年貢酒,009除了比白酒好喝,也更加符合時代的要求。

28度的選擇,既切中了市場空白,又透出009的中庸之道,這一度數(shù)創(chuàng)新將引領(lǐng)世界酒水進入全新的“中度酒時代”。深度體驗后才能體會到009的神奇,感知到中國酒的超凡魅力,真正讓人用身心體驗好酒之美。

《大國芬芳》:與舞蹈同韻 與美酒相伴

發(fā)布會現(xiàn)場,除了讓人耳目一新的009,由“酒揚漢風(fēng)”與“云裳花容”構(gòu)成的《大國芬芳》演繹同樣令人過目不忘。以中國酒文化和故事為題材,將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與今天、舞蹈與詩歌、音樂與美酒有機地融合在一起,以詩樂舞形式呈現(xiàn)于舞臺。

酃酒得名漢高祖劉邦,“酒揚漢風(fēng)”的震撼開場正生動再現(xiàn)了其與將士同赴生死、共飲烈酒、以酒祭天、以酒慰軍、以酒謝恩的經(jīng)典片段,舞出了古代中國的詩酒文化之美;而“云裳花容”,則描繪了盛唐時期,身姿綽約的楊玉環(huán)小酌之后,于羞赧中起舞的場景。所謂“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃”,美人美酒,相得益彰。一幕幕畫卷般的演繹,帶領(lǐng)大家感悟歷史,喚醒心中的文化記憶,將這滴穿越千年的芬芳流傳于世。

好酒配好器:品千年貢酒 用皇家酒器

《大國芬芳》以酒為媒,讓中國文化登上世界舞臺,但若細(xì)品千年貢酒,還需依托皇家酒器。所謂好酒配好器,用皇家酒器品009,才能感受王公貴族、文人雅士的優(yōu)雅和樂趣。近期,“009皇家酒器藝術(shù)館”正式上線,千年貢酒與皇家酒器的絕配,讓009身上流淌的古老酃酒基因可觸碰、可共鳴。

在009皇家酒器藝術(shù)館中,陳列著金甌永固杯、舞馬銜杯酒壺、久祿朝陽酒具套裝等珍貴酒器。所謂“一壺怡情,兩壺養(yǎng)生,三壺成酒仙”,一尊尊精美酒器,帶給了昔日王公貴族無數(shù)的歡愉、飲樂與感懷,推杯換盞間,更凝結(jié)為傳統(tǒng)酒文化中的重要一隅。

以千年酒風(fēng),鑒酃酒新生。新派酃酒009的全球首發(fā),在消費回歸理性的當(dāng)下,將利用其品質(zhì)和文化優(yōu)勢,充分發(fā)揮市場消費效能,成為新酒飲、低度酒賽道上的一支崛起力量。今年5月,009獲得了FDA認(rèn)證,拿到了產(chǎn)品出海的第一張“國際通行證”,正在以中國好酒的身份,從國內(nèi)到國際,掀起一股新的消費風(fēng)向,并全面實施建立在“C端至上”理念下的超級拓荒戰(zhàn)略。

同時,依托“覺醒者計劃”,從文化、行業(yè)、用戶三個方向?qū)崿F(xiàn)覺醒,009將以更加銳利的姿態(tài)和飽滿熱情,讓全球用戶認(rèn)知到中國好酒的美妙,真正做到重新定義中國好酒。作為中國酒業(yè)的新物種,009為開啟中國酒業(yè)新篇章而來,必將攪動中國酒業(yè)市場這一池春水,讓衡陽的這一文化寶藏得到全面復(fù)興,讓009與衡陽走向全球。