2023/3/24 16:12

3月10日，安慕希“產(chǎn)地直采”系列再添新品——安慕希修文獼猴桃酸奶重磅上市，這也是與京東渠道繼推出「丹東草莓酸奶」、「攀枝花芒果酸奶」產(chǎn)品后，“地域+水果”的新品戰(zhàn)略布局下的又一力作，也是安慕?！赋鞘忻媱?.0」的產(chǎn)品成果。安慕希修文獼猴桃酸奶一經(jīng)上市，便獲得了廣大消費者的追捧，日前銷量已突破13w+瓶，以地域營銷領(lǐng)跑酸奶新賽道，實現(xiàn)了銷量人群雙爆發(fā)。

此次新品一方面充分挖掘修文獼猴桃這一地域優(yōu)質(zhì)食材作為產(chǎn)品原料，以原產(chǎn)地直采與專屬產(chǎn)線保證高品質(zhì)，為消費者帶來新鮮、營養(yǎng)美味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；另一方面，聚焦地域品類，以驅(qū)動產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興，開創(chuàng)政企聯(lián)動、農(nóng)商合作等新興營銷模式，撬動更大助農(nóng)價值，充分彰顯品牌社會責(zé)任感。

以消費需求引領(lǐng)渠道創(chuàng)新

一直以來，安慕希嚴守“伊利即品質(zhì)，視品質(zhì)如生命”的企業(yè)信條，堅持以消費者為中心的理念，堅定推進創(chuàng)新戰(zhàn)略，加大產(chǎn)品創(chuàng)新投入和全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新協(xié)同，不斷提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

安慕希洞察到產(chǎn)品原產(chǎn)地越來越為消費者所關(guān)心，大眾迫切期待日常也能獲得地域特色水果風(fēng)味的美味體驗。在國家鄉(xiāng)村振興政策的大背景以及消費升級趨勢推動下，安慕希開啟了“產(chǎn)地直采”系列的戰(zhàn)略布局?；趯Φ赜虍a(chǎn)品的需求洞察，安慕希積極尋找優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地美食，立足消費需求發(fā)力渠道創(chuàng)新。本次修文獼猴桃酸奶便是安慕希攜手京東共同打造的渠道反向定制爆款單品，堅持原產(chǎn)地直采，從原料源頭為農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)保駕護航。

京東做為本次新品的首發(fā)陣地，充分發(fā)揮其全渠道營銷的能力助力新品推廣。聯(lián)合安慕希從原料、產(chǎn)品、運輸?shù)角蓝嘟嵌劝l(fā)力，打通了修文獼猴桃種、管、銷產(chǎn)業(yè)一體化全鏈路，大幅縮短傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)冗長的產(chǎn)業(yè)鏈。

為了保障產(chǎn)品質(zhì)量及運輸效率，安慕希設(shè)立了專屬產(chǎn)線，搭配柔性供應(yīng)鏈生產(chǎn)、專車發(fā)運，并將依托京東物流縮短產(chǎn)品鏈路，不斷優(yōu)化購物體驗。未來，安慕希攜手京東希望把這種模式做成長線工作，推動農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)品優(yōu)價正循環(huán)，提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)能力，真正實現(xiàn)助農(nóng)增收。

以渠道共振引領(lǐng)營銷創(chuàng)新

面對不斷變化的新人群和新需求，品牌如何在趨于飽和的市場環(huán)境中破圈拉新，拓展更多的潛客人群，滲透更多的營銷場景，成了品牌營銷的關(guān)鍵。安慕希瞄準生鮮類目人群，定位1000位生鮮&零食類目已購人群精準派樣，捕獲精準潛在消費群體，從而搶占行業(yè)用戶和品牌新客心智，有力拓展了品牌增量場。

品類層面，安慕希修文獼猴桃酸奶首發(fā)即霸屏京東生鮮頻道，通過頻道首頁、精選欄、牛奶水飲類目欄banner位強勢曝光引流，進一步強化了“地域+水果”的差異化心智，實現(xiàn)品類破圈的同時，加速了爆款新品的口碑沉淀。

一直以來，安慕希以產(chǎn)地直采系列新品為內(nèi)核，將產(chǎn)品力與傳播概念整合包裝，持續(xù)探索產(chǎn)品營銷新模式。本次新品上市，安慕希依托京東全域資源助力產(chǎn)品打造為爆款，賦能營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)品類破圈及行業(yè)強站位。更為大眾所熟知，安慕希不只做助農(nóng)產(chǎn)品，更著力于長期的全面幫扶。這種乳品與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的創(chuàng)新模式，不斷推動著高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與消費升級的正向循環(huán)，同時吸引著更多力量的匯聚，成為鄉(xiāng)村振興道路上的“新動能”。

伊利集團積極承擔(dān)社會責(zé)任

賦能鄉(xiāng)村振興

作為中國規(guī)模最大、產(chǎn)品品類最全的乳制品企業(yè)，伊利集團一直積極履行企業(yè)社會責(zé)任，加速奶業(yè)振興、賦能鄉(xiāng)村振興。據(jù)悉，自2022年5月起，安慕希已聯(lián)合友成企業(yè)家扶貧基金會，開啟長線新農(nóng)人幫扶計劃“友你安心計劃”，以新農(nóng)人經(jīng)濟賦能為目標，借助安慕希在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，幫助產(chǎn)業(yè)鏈上更多的從業(yè)人員實現(xiàn)增收，帶動當(dāng)?shù)厍嗄陞⑴c到鄉(xiāng)村振興中來，助力特色農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本次安慕希與修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)的合作同樣落實了“友你安心計劃”，發(fā)起鄉(xiāng)村振興長線活動，助力當(dāng)?shù)孬J猴桃產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2023年2月13日，21世紀以來第20個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件發(fā)布，文件提出，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“五聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采，定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

在鄉(xiāng)村振興的國家主旋律下，安慕希積極響應(yīng)政策號召，探索出一條“以產(chǎn)品為內(nèi)核、以品牌為勢能”的新模式，構(gòu)建起以“產(chǎn)地直采”系列為紐帶的良性循環(huán)生態(tài)。未來，安慕希還將持續(xù)深耕鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，為原產(chǎn)地的銷量與聲量賦能，助力產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，引領(lǐng)社會價值。