2018/5/21 15:00

在現今這個時代，各類潮流文化符號正在90、00一代年輕人之間盛行，尤其在“衣、食、住、行”等日常生活中，而向來喜歡自稱吃貨的年輕人，對另類飲食文化仍舊表現出不小的熱情，他們熱衷于用“吃”表達出不一樣的生活態度：零食可以是生活的狗糧、個性的標簽，甚至是“戲精”的道具，對一切有趣、新鮮、高顏值的事物有著較高的消費訴求。

基于此，5月18日，天貓食品打造了一場專屬于年輕人的花式美食直播活動，作為為吃貨專供的美食節日，引領年輕人的潮流飲食生活。

天貓食品攜手淘寶直播賦能商家打造“美食直播盛宴”

針對即將在618展開的天貓食品節，5月18日，天貓食品率先攜手淘寶直播，與19個品牌商家共同打造出全方位的美食直播矩陣。

當天，在手機淘寶的直播頻道，從早上10點到晚上10點，人們收看到全天無間斷的特色主題直播活動，以高顏值、戲精美食、小鮮肉等年輕人的文化元素為主。既包括聯合衛視、直播轟趴等團隊打造的頂級PGC內容，作為觀賞性最強的精品化內容露出;同時，頭部主播也圍繞PGC內容產出相關更短、更快、更具互動性的UGC內容;此外，本次商家端也參與到了直播活動中來，最終實現了全方位、多形式的內容入口，使得用戶無論在任何渠道、以不同形式都能夠感受到本次直播活動的熱度。

直播的形式也讓本次參與的19個品牌商家更融洽的融入到了本次內容中來，以更加趣味、生動的形式實現品牌的高曝光，進一步增添品牌在用戶心目中的好感度。

在本次PGC內容策劃上，包括“戲精美食研究所”、“鮮肉美食爭霸賽”

“美食奇葩挑戰賽”等更具有輕游戲互動性的機制設定，一邊連接當下最新鮮有趣的美食，一邊玩出不一樣的“美食誘惑”，實現品牌宣傳和銷售轉化的雙重收益。

在抖音“偶遇”美食戲精

為進一步引發本次美食直播活動的關注度，除了淘寶內部的全方位資源，天貓食品還深入到了年輕人喜愛的短視頻社交平臺抖音，讓更多90、00一代年輕人可以在抖音與各類美食戲精，來一場猝不及防的“偶遇”。

據了解，天貓食品在抖音發起了名為“美味 FUN開了吃”的挑戰活動，以各類花式內容，戲精吃法賦能19個品牌商家，在各位抖音達人的生動演繹中，為本次美食節集中造勢，最終在518當天引爆了活動。

值得一提的是，這些內容本身也的確趣味十足，十分符合年輕人的審美。比如抖音達人聯合唯他可可椰子水表演的一段內容：一個人躺在自家的客廳里，穿著沙灘裝、帶著墨鏡，拿著一瓶唯他可可椰子水，表達出只要心中有海洋，哪里都是熱帶島嶼的生活主張。

而大龍燚隨身鍋的一段演繹也同樣極具年輕人風格：下了班一個人在家吃火鍋在年輕人看來非但不是孤獨，反而是一種自在享受。

據了解，本次共有孟乍旗艦店、王家糧倉旗艦店、吉香居旗艦店、旺旺食品、良品輔子、周黑鴨、百吉福、沃隆、好想你、伊利、蒙牛、億滋在內的19個品牌商家參與了抖音上主題挑戰活動，讓零食成為演繹生活的最好道具，通過不同的零食特征，彰顯不同的生活主張，從而創造絕佳的美食體驗。

天貓食品節玩轉年輕人的飲食潮流生活

據了解，本次活動當日直播場次高達1117場，其中光主播直播就有299場，共直播1182小時，全部看完需要29天。參與互動的用戶數則達到了3312萬次，這一用戶人次數甚至超過了2016年中國人口最多的網紅城市重慶。商品累計訪問高達1424萬次，累計支付66萬筆交易。

無論是從消費者端，亦或是品牌商、行業端而言，天貓食品舉辦的食品節無疑是一場賦能品牌和行業，為用戶集中造福的好事情。

從消費者端看，現如今的年輕人，愈發注重消費生活的品質，喜歡各類有趣、強社交屬性、高品質的新鮮事物，本次天貓食品發起的直播活動，則恰好提供了一種年輕人喜歡的娛樂方式，更是一種飲食潮流生活，以飲食之勢，彰顯出年輕人對于生活的態度。就像人們在抖音上看到那些戲精吃法一樣，健康樂活、尋找自我，體現年輕人彰顯個性、充滿活力、無所畏懼的生活態度。

與此同時，在滿足年輕人的飲食生活消費的同時，天貓食品節也通過將資源聚集到一起，集中賦能行業和商家，提供一種新鮮的花式營銷案例，在未來繼續引領行業進階。