2018/10/23 11:18

2018年，中國家電市場可謂是冰火兩重天！傳統家電市場增長動力不足，洗碗機、吸塵器等新興品類卻一路猛歌。黃金周消費市場數據顯示，傳統家電品類彩電、空調、熱水器零售量同比下降分別為8.4%、8.7%、13.1%，新興洗碗機、凈水器銷售量同比增長33%、22%，而這僅僅是家電市場發展趨勢的一個縮影。

毫無疑問，新興品類家電成為當下行業最大熱點，其中洗碗機堪稱其中的當紅明星，備受各大廚電、家電企業推薦，國內品牌華帝、方太、海爾等發力洗碗機市場，AEG、米勒等國外高端品牌攜力作紛至沓來。可見，未來幾年，洗碗機將成為各企業搶灘市場紅利的主戰場。

看好卻未普及的洗碗機

中怡康數據顯示，2018年1-7月，洗碗機整體市場品牌數增至73個，新增品牌31個，洗碗機型號數量增至358個，增加了127個型號。從1月-7月洗碗機市場零售量同比增長34.3%，零售額同比增長37.3%的數據看，洗碗機市場的火熱絕不是品牌商吹噓出來的泡沫，是實實在在的消費者需求。

隨著國民生活水平持續提高，消費者的時間觀念與國際接軌，洗碗機成為廚房標配時代已然到來。但數據表明，洗碗機在中國普及率不足3%，這與歐美國家高達60%的普及率相距甚遠。究其原因，興起于國外的洗碗機在中國市場出現“水土不服”現狀，部分功能不能滿足中國家庭需求。所以，當下國內外品牌都已將目光放在探索洗碗機本土化改造，并結合自身特色布局洗碗機市場。

嵌入式洗碗機成市場未來

隨著眾品牌持續發力，行業活力不斷增強，整個產業品牌競爭格局也持續分化。同時促進洗碗機普及與推廣，培育洗碗機市場。現階段，市場上洗碗機產品包括臺式、水槽式、抽屜式、嵌入式等類型。行業權威數據顯示，2018以來，嵌入式洗碗機銷售占比由去年的37%增至45%，占近半市場份額；水槽式洗碗機由去年的6%增至10%，獨立式、臺式洗碗機產品占比有所下降。無疑，嵌入式洗碗機將成為行業的流量產品。也正是看到了這樣的趨勢變化，進口洗碗機品牌也開始頻頻向中國市場拋出橄欖枝，前不久，德國百年品牌AEG就以一場別出心裁的“京宴”，拉開了進軍中國市場的序幕。

AEG洗碗機的中國化探索

事實上，在過去很長一段時間，受制于中國市場消費水平不高、中西飲食文化差異較大等原因，洗碗機一直處于叫好不叫座的尷尬局面。而隨著消費升級以及生活方式發生改變，洗碗機也迎來了前所未有的發展風口，對于AEG這樣的進口高端品牌而言，擺在眼前的無疑是一塊巨大的市場蛋糕。

面對愈演愈烈的洗碗機市場，AEG合資公司總經理章越表示：我們將以用戶體驗為主，通過高品質的產品與服務，全面滿足中國消費者。從當前布局中國市場的情況看，AEG未來的重心將主要集中在：切實解決中國消費者的使用痛點，為中國家庭帶來原汁原味的德國高端品質生活方式。

在進入中國市場之前，AEG投入大量人力物力調研中國市場，基于對中國做飯頻率大、餐具多樣化、油膩感重以及廚房環境空間多重考量，潛心推出更符合和中式家庭環境和餐飲習慣的嵌入式洗碗機系列產品。

針對中國家庭日益增長的高端家電需要，AEG則通過“設計美學與卓越性能的完美融合”的設計哲學，深度滿足用戶對于品質、品位的雙重需求。以AEG的Comfortlift嵌入式洗碗機為例，它從用戶極致體驗角度出發，與家居生活完美融合，為消費者打造整齊亮麗的“大廚房”。其三層放置籃，可容納13人的餐具，大容量滿足中國家庭大基數需求。碟子、盤子、高杯，甚至是大件的鍋、料理盤都能智能感應，自動清洗，自然烘干；值得關注的是，舒適升降技術，確保用戶取放餐具時減少彎腰，給予用戶真正高端舒適享受，這是目前市場上少有的創新技術，領先其它品牌。

未來，洗碗機的選購不單是嵌入式產品本身，更是基于廚房整體搭配。顯然，這正對以嵌入式廚房為明星產品的AEG的胃口。但AEG的中國化、本土化探索是否能成功，還需看后勁表現。